Création de Brand Content Multimédia
Le brand content, un élément décisif dans une stratégie web
Dans ce contenu, vous allez découvrir ce que désigne la notion de Brand Content, quelles formes il peut prendre ? Quels sont ses avantages ? Et quels bénéfices il peut engendrer pour les entreprises qui décident de le déployer ?
Qu’est-ce que le Brand Content ou contenu de marque ?
Le Brand Content s’inscrit directement dans le cadre ouvert par le pitch marketing et commercial de la société. Il a pour but d’illustrer de façon concrète les réalisations de l’entreprise et ce à travers différents regards et formats.
Pour employer un langage plus terrain, emprunté aux pratiques du bâtiment, il s’agit de produire des rapports de chantiers multimédia, que nous pourrions encore appeler études de cas dans les métiers du consulting ou de la gestion par exemple.
Encore plus concrètement, il convient, à travers ces contenus de resituer toutes les étapes de la demande du client jusqu’au recueil de son témoignage.
Ainsi le brand content va :
- Partir de la problématique
- Retracer la façon dont l’entreprise a répondu avec les spécificités de sa réponse
- Montrer le résultat
- Apporter le témoignage du client
Et ce de plusieurs façons, d’abord plutôt écrite pour poser le cadre et développer le SEO du site, et la capacité à illustrer le pitch de la société. Puis en vidéo, notamment pour adapter la restitution aux réseaux sociaux et à la publicité dite payante comme Facebook ou Instagram Ads.
Le Brand Content est donc à plusieurs égards un objet essentiel de marketing, il prouve, il fait la promotion de l’activité, il montre les problématiques résolues pour les clients; et présente encore de nombreux autres avantages.
Le brand content ou contenu de marque marrie différentes techniques notamment la captation vidéo…
Ses avantages
Le Brand Content participe en particulier à la notoriété de la marque.
Développement de notoriété de la marque
Le brand content permet surtout de renforcer la visibilité et la reconnaissance de la marque en créant du contenu attractif et engageant. Les consommateurs ont tendance à se souvenir des marques qui leur fournissent un contenu de qualité. Ici, la qualité des montages vidéo est essentielle, car plus que tout autre support, l’image animée est capable de susciter des émotions.
Création d’une connexion émotionnelle
Le brand Content doit être émotionnel. Son but est de raconter des histoires authentiques en partageant des expériences. Auprès son visionnage, les consommateurs doivent être plus susceptibles de s’engager avec une marque. Le brand content illustre, valorise les résultats, raconte, met en avant. Autrement dit le Brand Content est un puissant vecteur de marketing et de différenciation.
Différenciation de la concurrence
Le brand content permet en effet à une marque de se démarquer de la concurrence en créant un contenu unique et original qui la place sur son marché. Les sociétés qui l’utilisent sont souvent perçues comme étant différente et innovante. Et le brand content leur permet aussi souvent de dépasser l’image parfois néfaste que le grand public peut avoir de certains métiers, dans le bâtiment pour exemple, ce qui peut contribuer à résoudre les problèmes de recrutement.
Engagement et fidélisation des clients et salariés
Les consommateurs et salariés sont plus enclins à rester fidèles à une marque qui fournit une expérience sociale intéressante et de contenu de valorisant et humain, qui renforce la motivation à participer à son développement. Le brand content stimule ainsi l’engagement et la fidélité en offrant des informations utiles, des divertissements ou des conseils pertinents. Ce qui peut largement contribuer à améliorer la plus-value de la marque.
Amélioration de la perception de la marque
En fournissant un contenu de qualité, une marque peut renforcer sa réputation et améliorer la perception que les consommateurs ou futurs salariés ont d’elle. Le brand content peut conduire à une image de marque plus positive, et à ensemble d’avantage d’intérêts économiques.
L’avantage n’est pas que commercial, il est aussi technique et stratégique.
Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
Un contenu de qualité peut améliorer le classement d’une marque dans les résultats des moteurs de recherche. Les stratégies de brand content bien exécutées peuvent contribuer à une meilleure visibilité en ligne, et appuyer une positionnement en tant qu’autorité sur un secteur et acteur de confiance.
Création d’autorité et de crédibilité
En partageant des informations pertinentes et en se positionnant en tant qu’expert créatif dans son domaine, une marque peut renforcer son autorité et sa crédibilité auprès du public. Elle peut ainsi devenir la référence. La société vers laquelle le public va se tourner lorsqu’il rencontrera des problématiques que l’entreprise peut traiter. Et enfin, le brand content peut et doit prendre plusieurs formes pour lui donner son caractère créatif et dynamique.
Flexibilité et diversité des formats
Le brand content peut prendre diverses formes, telles que des articles, des vidéos, des podcasts, des infographies, etc. Cela offre une flexibilité pour atteindre différents segments de public à travers différents canaux, les sites web, les réseaux sociaux notamment.
Par ailleurs, si le brand content a de nombreux avantages, il a pour mission de générer des retombées économiques positives pour une entreprise.
… donc logiquement le montage vidéo.
Ses bénéfices
Le premier objectif du brand content est de faire croître les ventes
Augmentation des ventes
En créant du contenu de qualité qui engage et attire le public cible qui peut être touché grâce aux Ads, une stratégie de brand content contribue à stimuler les ventes. Les consommateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une marque qu’ils connaissent, apprécient et en laquelle ils ont confiance grâce à un brand content axé sur le témoignage clients et l’expertise métier comme nous le préconisons. Cette dimension médiatique et émotionnelle va vraiment permettre à la marque de s’inscrire dans l’esprit des clients, qui vont tendre à participer à son histoire, à acheter l’expérience globale.
Amélioration de la fidélité client
Le brand content permet de construire des relations plus profondes avec les clients en établissant une connexion émotionnelle. Des clients fidèles sont plus enclins à effectuer des achats répétés ou à conseiller à leurs amis d’acheter auprès de cette société, ce qui contribue à la stabilité économique de l’entreprise.
Réduction du coût d’acquisition client
Une stratégie de brand content bien exécutée peut imiter l’effet de bouche de oreilles, essentiel et habituel dans le secteur du bâtiment ; et attirer des clients de manière organique (sans publicité), réduisant ainsi les coûts liés à l’acquisition de clients par des moyens plus traditionnels de publicité et de marketing hors web. Notre avis étant tout de même de maintenir au moins un petit budget sur la publicité payante, les Ads. Car ainsi, les algorithmes peuvent donner leur plein potentiel et chercher pour vous les profils qui correspondent à votre offre d’après leurs recherches. De manière plus générale, le brand content véhicule l’image de marque.
Valorisation de la marque
Une marque bien valorisée a souvent une plus grande valeur économique. Les consommateurs sont prêts à payer un plus pour des produits ou services associés à une marque forte et bien positionnée dans laquelle ils ont confiance. Ainsi, le brand content participe directement au développement de la clientèle.
Expansion de la clientèle
Un contenu de qualité peut être partagé, commenté et recommandé, contribuant ainsi à l’expansion naturelle de la base de clients. Cela peut ouvrir de nouveaux marchés et segments de clientèle ; surtout dans l’univers des réseaux sociaux qui est très basé sur le partage et la recommandation à titre personnel et l’engagement des personnes autour de projets, marques, etc. Le brand content peut aussi soutenir le raccourcissement du cycle de vente.
Optimisation du cycle de vente
En effet, le brand content peut contribuer à éduquer les clients potentiels sur les produits ou services, accélérant ainsi le cycle de vente. En effet, les clients informés sont plus susceptibles de prendre des décisions d’achat plus rapidement, surtout lorsque le contenu est centré sur le témoignage clients et l’expertise métier participant ainsi en première ligne à l’image de marque la société.
Amélioration de la réputation de l’entreprise
Un brand content positif contribue à renforcer la réputation de l’entreprise, ce qui peut avoir un impact économique significatif. Une réputation solide peut attirer de nouveaux clients, partenaires et investisseurs, et surtout procure un avantage sur la concurrence.
Avantage concurrentiel
Une stratégie de brand content bien exécutée peut offrir un avantage concurrentiel en différenciant l’entreprise de ses concurrents. Cela peut être crucial dans des industries concurrentielles comme le bâtiment.
… et enfin la diffusion sur les réseaux sociaux notamment Facebook et Instagram. Et nous conseillons d’utiliser les Ads.
En résumé
Le brand content ou contenu de marque ou rapport de chantier multimédia est centré sur l’activité, autour de cas clients. Il inclut le problème traité, la solution apportée et le témoignage. En général, il prend la forme d’un article de blog qui illustre très concrètement la stratégie générale travaillée au moment du pitch et/ou les services.
Ainsi, la production est d’abord textuelle pour venir alimenter la stratégie SEO du site.
Elle doit ensuite devenir vidéo. Parce que les capsules vidéo de brand content vont être diffusées sur les réseaux sociaux attirant les publics vers le contenu sur le site web, qui lui-même devra guider les intéressés vers l’offre plus générale de la société, voire dans le CRM.
Pour maximiser ce travail nous conseillons de propulser les vidéos vers les cibles grâce aux Ads , autrement dit la publicité payante.
Romain TRILLARD
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